Инструменты для сбора семантического ядра. Все проще, чем вы думаете —

Инструменты для сбора семантического ядра. Все проще, чем вы думаете


Приветствуем всех, кого интересуют вопросы создания и продвижения интернет-проектов. Начальный этап работы – это сбор семантики, списка ключевых слов для привлечения целевого трафика. Поэтому сегодня мы рассмотрим инструменты для сбора семантического ядра, которые позволяют облегчить и автоматизировать ряд рутинных задач.

В процессе подбора ключевых фраз следует обратить внимание на следующие важные аспекты:

  • Популярность запросов у пользователей интернета. Количество (частота) обращений по запросу в месяц.
  • Сезонность и региональность. Распределение пользовательского интереса по временному и территориальному признакам.
  • Конкурентность (от этого зависит цена продвижения).

Самостоятельно, не используя специальные инструменты, веб-мастеру практически невозможно оценить перечисленные в списке факторы.

Далее рассмотрим основные этапы работы по сбору семантики и формированию эффективного списка ключевых фраз.

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра сайта

Сначала необходимо взять лист бумаги, открыть цифровой документ и задуматься о своем бизнесе.

  • Каковы цели и задачи проекта?
  • Какие целевые действия должны будут совершать посетители?
  • Кто ваши реальные конкуренты в сети?
  • Какой бюджет вы сможете инвестировать в раскрутку проекта?

А теперь попробуем расшифровать эти пункты простым языком.

Стартапы запускаются не ради развлечения, а для достижения каких-то целей. Главная из них — заработать денег. А может вам необходимо сформировать популярный корпоративный или личный бренд. Увеличить продажи торговой точки.

Из этих глобальных целей вытекают целевые действия посетителей на сайте:

  • Обращаться за консультациями.
  • Оставлять заявки на телефонные звонки.
  • Заполнять формы заказов.
  • Класть товары в корзину.
  • Подписываться или регистрироваться в сервисах.
  • Предоставить персональные данные.

Начните с себя

Вот исходя из этих целевых действий составляется первичный семантический список. Путем мозгового штурма. Задумайтесь – как бы вы сформулировали запросы, если бы вам были нужны услуги от такого предприятия, как ваше?

И еще подумайте о вашей целевой аудитории. Какими средствами располагают потенциальные клиенты? Где они живут? В какое время года наиболее востребованы ваши сервисы и товары?

Попробуйте поставить себя на место клиента. Допустим, ваша фирма устанавливает пластиковые окна.

  • Очевидно, что работаете вы по своему населенному пункту или окрестностям.
  • Меняют окна обычно в теплый сезон. Уже ограничение по сезонности. Правда, зимой можно предложить хорошие скидки, чтобы бизнес не простаивал.
  • Много ли у вашей фирмы конкурентов на местном рынке? Если у вас более мощные соперники – следует сделать акцент на снижении цены.

И вот мы может уже сочинить основные ключевые фразы:

  • Установка пластиковых окон в Рыбинске недорого
  • Скидки на пластиковые окна зимой.
  • Продажа стеклопакетов с бесплатной доставкой.
  • За заказ двух стеклопакетов третий бесплатно.

Как видите, на первом этапе главный инструмент для сбора СЯ – это ваше серое вещество:))

А вот после формирования базового списка вам уже понадобятся технические средства и цифровые инструменты.

Начнем с анализа популярности и выбора наиболее часто задаваемых запросов.

Сервисы для определения частотности ключевых фраз

Предлагаем начать с самых простых и бесплатных сервисов:

  • Гугл Тренды.
  • Яндекс Вордстат.
  • Словоеб

Сервис Google Trends удобен тем, что здесь можно провести поиски по временной и региональной востребованности:

  • Выяснить популярность запросов по странам и областям, большим и малым населенным пунктами. Здесь вы сразу узнаете – стоило ли вообще в вашем города заниматься такого рода бизнесом.
  • Выяснить динамику спроса за несколько лет и узнать прогнозы. Что ждет вашу коммерцию в ближайшие годы? Если наблюдается падение спроса – стоит задуматься.
  • Узнать дополнительные ключевые фразы, наиболее популярные в тематике.

Здесь вы уже сможете расшить семантику и исключить заведомо бесперспективные запросы. SEO-продвижение бесполезных запросов — это лишние расходы.

Теперь обратимся к Вордстату. Здесь у нас более точную статистика по поиску Яндекса, наиболее привлекательному в плане бизнеса на территории РФ. Все-таки поиск Google работает в глобальном масштабе и статистика более общая.

Сопоставляя данные по Яндексу и Гуглу можно выяснить – в какой поисковой системе лучше продвигаться. Где больше присутствует ваша целевая аудитория?

В частности, Google больше представлен на мобильных устройствах. То есть, если ваша ЦА предпочитает пользоваться смартфонами – вам лучше раскручиваться по Гуглу.


Итак, вот мы более-менее разобрались с частотностью, региональностью, сезонностью и платформами устройств. Теперь пора выяснить цены на продвижение.

Slovoeb. Ребята постарались с создали урезанный российский аналог самого крутого  подборщика ключевых слов Key Kollektor. Главное — он бесплатный, что немаловажно для начинающих вебмастеров с минимальным бюджетом для стартапа.

Нужно его скачать и установить на компьютер. Произвести минимальные настройки и можно начинать парсить сайты конкурентов для поиска ключевых слов, по которым они продвигаются.

Как правильно настроить Словоеб, посмотрите видео, из которого также узнаете как работать и в других бесплатных сервисах по сбору семантического ядра:

 

Анализ семантики конкурентов

Изучайте только реальных конкурентов. То есть, если вы торгуете софтом в Новохоперске – корпорация Microsoft не ваш конкурент. Ваши соперники – компьютерные фирмы в вашем населенном пункте и с аналогичным ассортиментом товаров и услуг.

Здесь нам помогут такие онлайн сервисы, как MegaIndex и Seopult.

  1. Проверить ключевые слова конкурентов. В том числе, по ссылочным анкорами и контекстным объявлениям.
  2. Узнать среднюю цену за клик по запросам в контекстных системах.
  3. Проверить стоимость приобретения ссылок на биржах.
  4. Выяснить, каких доноров используются соперники для размещения внешних ссылок.

Стоимость кликов в контексте поможет примерно оценить уровень конкуренции в товарной нише. Если по выбранному списку запросов конкуренция слишком высока – стоит переработать ключевики на предмет снижения частотности. Используйте более длинные ключевые фразы – так можно привлечь аудиторию по низкочастотным запросам.

Исходя из цены кликов и стоимости ссылок уже можно оценить необходимый для раскрутки бюджет.

  • Правило большого пальца – выше конкуренция и бюджет – ниже частотность запросов и длиннее ключевые фразы.

Далее переходим к исследованию релевантности контента.

Сервисы для анализа семантики

Оценить релевантность можно при помощи таких инструментов, как Google Analytics и Яндекс Метрика. В этих сервисах можно посмотреть статистику посещаемости по каждой веб-странице.

  • Если количество визитов недостаточно – следует переработать контент и откорректировать ключевые фразы для оптимизации страниц.

Очень хороший сервис для исследования и анализа запросов – Планировщик Google Adwords. Правда, чтобы им пользоваться, нужно иметь зарегистрированный аккаунт в сервисе и публиковать контекстные объявления.

К этому моменту у вас уже накопились длинные списки ключевиков. Пора приступать к окончательной фильтрации и кластеризации.

На помощь приходит MS Excel. Или аналогичные программы. Кластеризацию можно провести в вышеупомянутом сервисе MegaIndex или в сходных.

Теперь вставьте списка ключевиков в таблицу по кластерам и снова обращайтесь к серому веществу.

  • Анализируйте кластеры запросов с точки зрения целевой аудитории.
  • Попробуйте переформулировать запросы так, как их могут задавать наиболее перспективные клиенты.
  • Безжалостно удаляйте очевидно неподходящие целям вашего предприятия фразы.

Подсказка. Исходя из распределения фраз по кластерам формируется структура разделов сайта.

Вот и достаточно для начала. С накоплением опыта вы сможете использовать и профессиональные, платные инструменты и программы для сбора семантики. Такие как Букварикс, Мутаген, Key Collector.

Не забывайте делиться полезной информацией с друзьями, ставить лайки и писать комменты.

До новых встреч!

Text.ru - 100.00%



Понравилась статья? Поделиться с друзьями: